今年景氣急轉直下，年初熱絡到年底轉為衰退，「說好的選舉行情」沒來，選舉商機也冷颼颼，競選廣告製作和託播的預算幾乎少了一半，讓廣告業者叫苦連天。

    　曾參與包括二○○八年總統大選在內多次選舉的公關公司業務總監表示，無論是電子或平面媒體廣告、競選旗幟和周邊商品，今年明顯比往年減少許多，最主要的因素就是受到經濟不景氣的影響，募款不易、政治捐款大減。再加上總統大選的「虹吸效應」，無論媒體焦點與政治捐款都集中到總統大選，讓此次立委選舉更「冷」。

    　曾參與製作新北市市長競選廣告的廣告公司創意總監也認為，政治焦點都被總統選舉吸光光了，即使此次引起話題的「小豬撲滿」再多，也只會集中到總統候選人蔡英文身上，金額也比不上大企業一筆政治獻金。很多立委候選人都認為，廣告拍了也是白拍，效益不大。

    　廣告公司創意總監認為，在「銀彈有限」下，民進黨選戰團隊捨棄拍攝播出大量電視廣告，轉以「攻擊式記者會」等方式來爭取曝光度。馬英九競選團隊雖然拍了不少品質精良的廣告，每支製作費估計至少要四百萬元以上，但是播出率卻不高，可能也是經費考量，畢竟網路播出費比電子媒體便宜許多。

    　公關公司業務總監指出，此次選舉在策略上普遍分都會區和非都會區。在都會區「守著網路比守著電視的年輕人多很多」，競選廣告透過網路等小眾傳播媒體比透過電視播出，更能爭取到年輕首投族，尤其是人氣高的總統大選，效益更顯著。

    　公關公司業務總監認為，近年環保意識抬頭，大量的競選旗幟、宣傳車或文宣傳單，不一定能轉化為選票，在競選經費吃緊之下「錢更要花在刀口上」，要用最小的經費，創造最大的效益。大體上，此次選舉，公關業業務量較不受影響，仍維持往年水準，但廣告印刷業的影響較大。